ЦИФРОВИЙ ДИСКУРС У СОЦІАЛЬНИХ МЕРЕЖАХ: МЕТОДОЛОГІЧНІ ВИКЛИКИ ДИСКУРС-АНАЛІЗУ
DOI:
https://doi.org/10.32782/philspu/2025.10.7Ключові слова:
цифровий дискурс, соціальні мережі, дискурс-аналіз, критичний дискурс-аналіз, мультимодальність, алгоритмічне посередництво, онлайн-комунікаціяАнотація
У цій роботі розглянуто та досліджено особливості застосування дискурс-аналізу для вивчення комунікативних практик у соціальних мережах, які у стали ключовими каналами для цифрової взаємодії у ХХІ столітті. Соціальні медіа не лише трансформували традиційні моделі комунікації, а й створили нову реальність для дискурсу, у якій мова тісно переплатається з візуальними, аудіальними та технічними елементами. Онлайн-дискурс характеризується високим рівнем динаміки, мультимодальності, фрагментарності, інтернекстуальності та алгоритмічного посередництва, що формує нові виклики для лінгвістичного аналізу. У досліджені акцентовано увагу на необхідність оновлення методологічних підходів, зокрема адаптації інструментів прикладної лінгвістики до умов гібридного цифрового середовища. Проаналізовано основні напрямки сучасного дискурс-аналізу, які мають аналітичний потенціал для дослідження онлайн-комунікацій: критичний дискурс-аналіз, мультимодальний підхід, когнітивно-дискурсний аналіз та корпусна лінгвістика. Особливу увагу приділено проблемам інтерпретації багатокодових повідомлень, що поєднують текст, зображення, емодзі, відео та різні інтерактивні елементи. Також значну увагу було приділено дослідженню впливу алгоритмів платформи на структурування смислів, моделювання видимості повідомлень та репрезентацію ідентичностей. Обґрунтовано необхідність міждисциплінарного підходу, який буде складатися з лінгвістичних, соціологічних, когнітивних та аналітичних підходів. Наукова новизна дослідження полягає у спробі комплексного осмислення методологічної трансформації дискурс-аналізу в умовах цифрової доби. Практичне значення полягає у можливості використання отриманих результатів у подальших дослідженнях цифрового дискурсу, в тому числі для аналізу ідентичності, конфліктної комунікації, інформаційних кампаній, політичного та медійного дискурсу в онлайн-середовищі. Матеріали роботи можуть бути корисними для фахівців у галузях прикладної лінгвістики, інтернет-комунікації, соціальних медіа та цифрової гуманітаристики.
Посилання
Adami E., Jewitt C. Multimodality and Social Media: Sociological and Aesthetic Perspectives. London: Routledge, 2016. 240 p.
Adami E., Jewitt C. Multimodality and Social Semiosis: Communication, Meaning-Making, and Learning in the Work of Gunther Kress. London: Routledge, 2016. 248 p.
Androutsopoulos J. Networked Multilingualism: Some Language Practices on Facebook and their Implications // International Journal of Bilingualism. 2016. Vol. 19, No. 2. P. 185–205.
Baker P., Egbert J. Triangulating Methodological Approaches in Corpus Linguistic Research. London: Routledge, 2016. 200 p.
Barton D., Lee C. Language Online: Investigating Digital Texts and Practices. London: Routledge, 2015. 224 p.
Blommaert J. Discourse: A Critical Introduction. – 2nd ed. Cambridge: Cambridge University Press, 2015. 264 p.
Flowerdew J., Richardson J. E. (Eds.). The Routledge Handbook of Critical Discourse Studies. London: Routledge, 2018. 638 p.
Gee J. P., Handford M. (Eds.). The Routledge Handbook of Discourse Analysis. London: Routledge, 2015. 709 p.
Georgakopoulou A. Narrative Complexity and Microblogging: Storytelling on Twitter // Journal of Sociolinguistics. 2017. Vol. 21, No. 4. P. 523–539.
Jones R. H., Chik A., Hafner C. A. Discourse and Digital Practices: Doing Discourse Analysis in the Digital Age. London: Routledge, 2015. 228 p.
KhosraviNik M. Social media critical discourse studies (SM-CDS) // Critical Discourse Studies. 2017. Vol. 14, No. 3. P. 271–280.
KhosraviNik M. Digital Media and Society: Critical Perspectives. Cambridge: Polity Press, 2020. 238 p.
Page R. Narratives Online: Shared Stories and Social Media. Cambridge: Cambridge University Press, 2018. 218 p.
Puschmann C., Scheffler T. Topic Modeling for Media and Communication Research: A Comparison of Co-Word, LDA, and Labeled LDA Topic Modeling // Digital Journalism. 2016. Vol. 4, No. 1. P. 1–21.
Snee H. Ethics in Digital Research // Sloan L., Quan-Haase A. (Eds.). The SAGE Handbook of Social Media Research Methods. London: Sage, 2018. P. 116–133.
Tagg C. Exploring Digital Communication: Language in Action. London: Routledge, 2015. 190 p.
Tagg C., Seargeant P., Brown A. Taking Offence on Social Media: Conviviality and Communication on Facebook. London: Palgrave Macmillan, 2017. 241 p.
Townsend L., Wallace C. Social Media Research: A Guide to Ethics. Aberdeen: University of Aberdeen, 2016. 32 p.
Tufekci Z. Algorithmic Harms beyond Facebook and Google: Emergent Challenges of Computational Agency // Colorado Technology Law Journal. 2015. Vol. 13. P. 203–218.
van Dijck J. The Culture of Connectivity: A Critical History of Social Media. – Oxford: Oxford University Press, 2013. 240 p.
Wetherell M. Identity and Affect in Discourse Theory // Angermuller J. et al. (Eds.). The Routledge Handbook of Language and Identity. London: Routledge, 2016. P. 76–91.
Wodak R., Meyer M. Methods of Critical Discourse Studies. – 3rd ed. London: Sage, 2016. 256 p.
Zappavigna M. Searchable Talk: The Linguistic Functions of Hashtags // Social Semiotics. 2015. Vol. 25, No. 3. P. 274–291.
Zappavigna M. Searchable Talk: Hashtags and Social Media Metadiscourse. London: Bloomsbury, 2018. 288 p.
##submission.downloads##
Опубліковано
Номер
Розділ
Ліцензія
Авторське право (c) 2025 Богдан Едуардович Cоколов
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
