СПЕЦИФІКА РОЗВИТКУ ХУДОЖНЬОЇ ГІМНАСТИКИ У КОНТЕКСТІ РИНКУ СПОРТИВНИХ ПОСЛУГ США

Анотація

Ринок спортивних послуг у США є одним із найбільших і найдинамічніших у світі, справляючи суттєвий вплив на глобальні тенденції у сфері спорту та фізичної культури. Висока концентрація доходів у провідних професійних лігах створює дисбаланс між масовими й видовищними дисциплінами та нішевими видами спорту, зокрема художньою гімнастикою. У цьому контексті постає потреба у вивченні специфіки функціонування організацій і клубів художньої гімнастики, визначенні ключових проблем і бар’єрів їх розвитку, а також у формуванні рекомендацій щодо підвищення конкурентоспроможності цього виду спорту на ринку спортивних послуг США. Дослідження має на меті проаналізувати сучасний стан та тенденції розвитку ринку спортивних послуг у США, визначити особливості діяльності спортивних організацій та клубів, що спеціалізуються на художній гімнастиці, виявити ключові бар’єри її розвитку та розробити рекомендації щодо підвищення конкурентних позицій художньої гімнастики в умовах комерціалізованої спортивної індустрії. У процесі дослідження застосовано комплекс методів: аналіз статистичних даних та звітів провідних міжнародних організацій, контент-аналіз наукових публікацій і стратегічних документів у сфері спортивного менеджменту, а також метод системного узагальнення для формулювання висновків і рекомендацій. Встановлено, що спортивна індустрія США у 2018–2024 рр. демонструє сталу позитивну динаміку, попри кризові явища 2020 року, зберігаючи лідерство на світовому ринку. Виявлено особливості функціонування клубів художньої гімнастики, які поєднують освітньо-рекреаційні та комерційні моделі, проте поступаються у фінансовій стабільності та маркетингових можливостях професійним лігам. Сформульовано ключові проблеми розвитку художньої гімнастики у США: недостатня інституційна підтримка, низька медійна присутність, культурна специфіка попиту та конкуренція з масовими видами спорту. На цій основі запропоновано комплекс рекомендацій: цифровізація медійного виміру, партнерство з бізнесом, інтернаціоналізація діяльності, інтеграція у систему освітніх програм, диверсифікація джерел фінансування.Дослідження доводить, що підвищення конкурентоспроможності художньої гімнастики у США можливе за умови поєднання цифрових технологій, партнерських бізнес-моделей та освітньо-культурної інтеграції. Це сприятиме не лише комерційному зростанню дисципліни, але й формуванню її унікального культурного образу у світовому спортивному просторі.