DETERMINATION OF THE COMMERCIALIZATION IMPACT ON THE DEVELOPMENT OF ARCHERY SPORT IN UKRAINE
DOI:
https://doi.org/10.32782/olimpspu/2023.3.8Keywords:
archery, commercialization, strategic analysis, PEST, SWOT, Archery Federation of Ukraine, sports schools, sports clubsAbstract
In the modern world, sport has always been and remains an essential element of the cultural, physical, and social life of society. Among the many sports that capture the hearts and minds of people, one of the oldest and most vulnerable to change is archery. The global processes of commercialization of the 21st century have covered almost all areas of human life and activity, including business, culture, education, medicine, and sports. Thus, the commercialization of archery in Ukraine can lead to an increase in the financial influence and popularity of this sport due to the attraction of sponsors and the expansion of media coverage. However, along with the advantages brought by the commercialization process, there are several threats, including inequality in the distribution of financial resources, a possible distance from sports values due to commercial interest, and the influence of sponsors on the decisions and results of sports events. That is why the purpose of our research is to determine the internal and external factors of the influence of commercialization on the development of the sport «archery» in Ukraine by using the methods of strategic analysis of the commercial activities of key sports organizations. We used the PEST and SWOT analysis methods to achieve the goal. The results of the study consist of determining the influence of external factors on the process of commercialization of the Archery Federation of Ukraine, the Ukrainian Archery Federation, and sports clubs. Also, according to the results of the SWOT analysis, the strengths and weaknesses of the researched process, as well as the opportunities and threats it carries, are determined. The results of using strategic analysis methods made it possible to build a strategy for the commercialization of archery in Ukraine, which would consider the macro- and micro-level of the functioning of this sport. This work can be helpful for the academic community, as well as become a road map for the development of a strategy and policy for the development of bow sports in Ukraine.
References
Козлова О.К. Теоретико-методичні основи підготовки спортсменів високої кваліфікації в умовах професіоналізації (на прикладі легкої атлетики) : автореф. дис. … д-ра наук з фіз. виховання і спорту : 24.00.01. Київ, 2013. 43 с.
Березка С.М. Футбол як професійний спорт і перспектива його розвитку в Україні. Педагогіка, психологія та медико-біологічні проблеми фізичного виховання і спорту. 2013. № 3. С. 7–10.
Борисова О.В. Сучасний професійний спорт та шляхи його розвитку (за матеріалами тенісу) : монографія. Київ : Центр навчальної літератури, 2012. 312 с.
Ваулін О., Пітин М., Нерода Н. Взаємодія організаційно-економічних чинників комерціалізації змагань із фехтування. Молода спортивна наука України. 2015. Т. 1. С. 29–33.
Нерода Н. Організаційні та правові засади європейського професійного спорту : дис. … канд. наук з фізичного виховання та спорту : 24.00.01. Львів, 2018. 240 с.
Edwards B., Corte U. Commercialization and lifestyle sport: lessons from 20 years of freestyle BMX in ‘Pro-Town, USA’. Sport in Society. 2010. № 13(7–8). P. 1135–1151. DOI: 10.1080/17430431003780070.
Clausen J., Bayle E., Giauque D., Ruoranen K., Lang G., Schlesinger T., Klenk C. & Nagel S. International sport federations’ commercialisation: a qualitative comparative analysis. European Sport Management Quarterly. 2018. № 18(3). P. 373–392. DOI: 10.1080/16184742.2017.1406970.
Tonazzi А. Competition policy and the commercialization of sport broadcasting rights: The decision of the Italian Competition Authority. International Journal of the Economics of Business. 2003. № 10(1). P. 17–34. DOI: 10.1080/1357151032000043302.
Галазюк В., Коваль В. Організація змагань зі стрільби з лука в онлайн-форматі із застосуванням інформаційної системи IANSEO. Науково-методичні основи використання інформаційних технологій у галузі фізичної культури та спорту. 2023. № 7. С. 40–47.
Пархоменко А.О. Організаційні засади проведення змагань зі стрільби з лука (на прикладі кубку України) : кваліфікаційна робота на здобуття освітньо-кваліфікаційного рівня магістра : 017. Київ, 2020. 62 с.
Попович М. Порівняльна характеристика результатів чемпіонату України та чемпіонату світу зі стрільби з лука 2017–2021 рр. Молода спортивна наука України. 2022. Т. 1. С. 22–23.
Ворона В., Ратов А., Солоненко Є. Аналіз змісту і побудови навчально-тренувального процесу спортсменів стрільців із лука на етапі попередньої базової підготовки. Вісник Луганського національного університету імені Тараса Шевченка. Педагогічні науки. 2018. № 4(318). Ч. 2. С. 104–111.
Солоненко, Є., Ратов А., Міщенко О., Лапицький В. Система відбору спортсменів-лучників у олімпійському циклі підготовки. Педагогічні науки: теорія, історія, інноваційні технології. 2021. № 4(108). С. 353–362. DOI: 10.24139/2312-5993/2021.04/353-362.
Островський М. Символьне використання лука та стріл у геральдичних знаках як засіб популяризації спортивної стрільби з лука. Молода спортивна наука України. 2020. Т. 1. С. 20–21.
Побережна З. Діагностика макроекономічних чинників впливу на авіаційну галузь за методикою PEST-аналізу. Інтелект XXI. 2020. № 3. С. 80–85.
Багорка М.О. SWOT-аналіз як основа формування маркетингових стратегій підприємств. Агросвіт. 2010. № 6. С. 17–23. URI: http://dspace.dsau.dp.ua/jspui/handle/123456789/2445.
Просіна О. Методика проведення SWOT-аналізу для стратегічного планування освітньої діяльності закладів позашкільної освіти в умовах пандемії. Теоретико-методичні проблеми виховання дітей та учнівської молоді. 2020. № 24. С. 141–152.
Клочковський О. Застосування SWOT-аналізу як базисної умови при формуванні стратегії розвитку туристичної сфери Вінницької області. Галицький економічний вісник. 2019. Т. 60. № 5. С. 73–78.
Cтатут Федерації стрільби з лука. Офіційний сайт Федерації стрільби з лука України. URL: https://archeryua.com/docs/.
Положення про дитячо-юнацьку спортивну школу. Урядовий портал України. URL: https://www.kmu.gov.ua/npas/170897113.
